回歸到日常級別的“品牌識別設計”，這迅速變成了一個對所做事情具有限制的過程，包括能做的事情、不能做的事情。因此也產生了“商標警察”這個短語。但隨著“識別”慢慢變成“品牌”人們開始看到新方式的萌芽：品牌識別形成了可以和周圍環(huán)境適應的創(chuàng)意。

 

博物館和美術館行業(yè)也開始意識到他們向世界展示的形象可以變得更有趣。紐約的惠特尼美國藝術博物館采取館長的建議，形成了一個新的品牌識別，作為它的起點：“以簡單的直線來展現(xiàn)藝術史或許要容易很多，但這不是惠特尼的做法”這形成了“Z”形視覺創(chuàng)意的關鍵基礎，并最終演變充斥在所有空間的“W”扭曲形狀。